Datensouveränität
CFO · CMO · Head of Marketing Operations
Saubere Daten, keine Entscheidungen — warum die meisten Marketing-Dashboards politisch wirkungslos bleiben
→
Marketing spricht in Kampagnen, das Unternehmen denkt in Accounting-Prozessen. Saubere Daten ändern oft nichts an den Entscheidungen — solange eine zweite Verankerung fehlt.
Marketing Controlling
CMO · CFO · Head of Marketing
Marketing Controlling einführen — und trotzdem keine Steuerungsfähigkeit bekommen
→
Viele Unternehmen haben Marketing Controlling. Reports, Dashboards, Budget-Trackings. Und trotzdem kann der CFO nicht sagen, welche Kampagne auf welches Ergebnis eingezahlt hat. Der Grund liegt nicht im Tool.
Marketing ROI
CMO · CFO · Head of Marketing
Marketing ROI messen — warum die meisten Unternehmen das falsche Problem lösen
→
45 Prozent der Marketing-Teams sagen, ROI-Nachweis ist ihre größte Herausforderung. Die meisten investieren in bessere Mess-Tools. Das ist das falsche Problem.
Data Silos
CMO · CFO · Head of Data
Data Silos lösen — warum technische Antworten ein strukturelles Problem nicht beheben
→
Die übliche Lösung für Data Silos: ein zentrales System bauen. Das löst das technische Problem. Aber nicht das eigentliche — denn Silos entstehen nicht wegen schlechter Systeme.
Campaign Naming
CMO · Marketing Operations
Campaign Naming Convention — warum die unterschätzte Grundlage über Steuerungsfähigkeit entscheidet
→
Eine Naming Convention klingt nach operativem Detail. In der Realität entscheidet sie darüber, ob ein CMO am Quartalsende eine Management-Frage beantworten kann — oder nicht.